遵循这几大原则,让用户瞬间看见并记住你的广告!

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遵循这些原则,让用户即时查看和记住您的广告!

在高度市场化的信息化时代,广告就像氧气,渗透到我们生活的各个方面,无处不在,无处不在。根据相关数据:世界上普通人每天至少需要触摸800个广告.

事实上,虽然一个人将从早到晚被“近千个(甚至更多)”广告“轰炸”,但很少有广告可以真正吸引他们的感官进入大脑.

因此,许多营销人员不禁质疑如何让广告立即吸引消费者的注意力并让他们感兴趣?

广告的制作和展示似乎不受约束和无拘无束,但事实上,如果你想真正“给它”,你必须遵循特定的原则。

1相关性

所谓的“相关性”是指广告内容与消费者需求的相关性。

消费者讨厌广告或“视而不见”,主要是因为广告“无用”而且只是中断。如果营销人员能够准确地了解消费者的真正兴趣并根据他的需要进行个性化广告:即,在正确的时间,正确的地点和正确的情况下推送与他的需求相关的信息,广告将能够轻松获得消费者的关注和兴趣。

至于如何实现广告与消费者的相关性,需要大数据技术的支持。例如,美国号码的实际操作是一个例子。它完全记录用户在线(最近活动的应用程序,搜索行为,实时在线行为等)离线(实时离线位置等)的行为跟踪,并结合独有的动态权重。算法,大数据挖掘技术等准确理解用户的性别,年龄等自然属性和深层社会属性,如职业,兴趣偏好,消费水平,然后使用人工智能引擎推荐技术,动态创意优化技术等基于用户当前的在线和离线行为和场景,建议用户的智能用于最相关的广告形式和广告内容,以便可以将合适的人放置在正确的广告上以实现消费者和品牌之间的有效连接。

2独特性/创新

2017年,当网易云音乐的地铁音乐评论副本问世时,它掀起了朋友圈和广告圈的耸人听闻,大大增加了网易云音乐的品牌曝光度和赞誉。然后,很多品牌都跟随网易云音乐的广告形式和广告内容,但营销效果大大降低;在2018年,许多品牌在春节营销主要是“多愁善感的眼泪”。一开始,这种广告也可以赢得观众的关注和情感共鸣,但效果逐渐降低。去年晚些时候,连同法院戏剧《延禧攻略》,还有一个创新的广告形式“创可贴广告”。但随后,随着越来越多的品牌不同意“创可贴”,观众的新鲜感正在退缩,广告效果也不像以前那么好..

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以上例子说明:广告内容或广告形式新颖独特,更容易引起人们的注意,深深扎根于人们的心中;而广告总是“被拾取”而缺乏创新,很容易被压倒性的信息“忽视”。 !

广告内容的创新需要专业的广告策划团队,这里不再讨论;而广告形式的创新,美国认为,目前的VR广告,小节目广告,程序化线下广告,程序化音频广告等具有丰富创新的营销游戏玩法,迫切需要营销人员积极探索和发展。

3兴趣

当我们做广告时,我们常常忽视“营销就是利益交换”的本质。而且,从人性的角度来看,人们也更关心与自身利益相关的信息。

所谓的“利益”可能是降价促销,如“9.9元限时抢购1公斤小龙虾”;虚拟/现金奖励,例如选择观看视频广告,换取继续玩游戏或积分的机会,现金等奖励;更多或代表精神层面的满足感,如奥迪A8“光荣的生活,大师陪伴”,哈根达斯“爱她,请她吃哈根达斯”等等。但无论哪种形式的诱惑形式相比之下,“兴趣”更有可能使用户愿意主动观看广告,并且广告效果会更好。

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在这里,Meijunjun建议营销人员可以选择相同类型的广告,例如仍然处于红利期的互动广告和激励视频广告,用户仍然在广告中新鲜,并且他们都有“兴趣”。用户对广告的被动接受转化为积极参与活动和奖励,通过这种“利润”营销模式,有效地减少了用户对广告的“无知”,有效地提高了曝光效果。

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4其他原则

除了以上三个原则外,为了提高广告的关注度,你还可以采取这些主要的制作思路 1)令人震惊。那就是在广告屏幕上营造强烈的视觉冲击和震撼,使在暧昧信息的海洋中,消费者的成功“眼前一亮”; 2)趋势。那就是让广告内容利用当前的社交热点事件,热词汇等(如统一润滑油利用伊拉克战争“更多润滑,减少摩擦”)来提高广告灵活性和关注度和传播力; 3)简洁。一般来说,无论是广告文字还是图片,简洁明了的主题,它都令人难忘,令人印象深刻。如果信息太多,很难在消费者涌入的过程中找到兴趣点甚至视觉干扰。

在广告的过程中,无论是追求曝光,点击,互动还是转换,都必须首先根据受众的“愿意看”广告。只有当您的广告能够成功吸引消费者的关注时,您才能进一步“发送消费者情绪”,最终实现您的营销目标,吸引注意力并吸引黄金!

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